Senior Communicatieadviseur Positionering O&P Rijk
| Branche | Zie onder |
| Dienstverband | Zie onder |
| Uren | Zie onder |
| Locatie |
Den Haag, 's-Gravenhage |
| Opleidingsniveau | Zie onder |
| Organisatie | USG MarCom |
| Contactpersoon | Zie onder |
Informatie
Doel van de opdracht -
Het versterken en differentiëren van het merk O&P Rijk in de markt, gericht op zowel externe doelgroepen (klanten, partners en stakeholders) als interne doelgroepen. Door middel van een effectieve brandingsstrategie wil O&P Rijk de bekendheid, relevantie en betrokkenheid van deze doelgroepen vergroten.
Context -
O&P Rijk heeft de eerste fase van een meerjarig traject afgerond, genaamd Richten. In deze fase zijn de missie, visie en een merkstrategie verwoord in een merkpaspoort ontwikkeld. De volgende fase, Inrichten, richt zich op de implementatie (branding) van de merkstrategie. De uiteindelijke fase, Verrichten, volgt na succesvolle integratie en uitvoering van de merkstrategie binnen de organisatie.
Opdrachtomschrijving -
In de fase 'inrichten' dient de merkstrategie verder te worden geïmplementeerd in de gehele organisatie. Alle medewerkers zijn in staat de merkstrategie te begrijpen en vertalen naar hun dagelijkse werkzaamheden om zo het merk O&P Rijk consistent en effectief uit te dragen. Dit houdt in dat de juiste marketingmix kan worden toegepast, waarbij de benodigde competenties en middelen zijn geïntegreerd in de organisatie. Dit zodat de gehele organisatie in staat is de handelen conform de merkstrategie om de bekendheid, relevantie en betrokkenheid van O&P Rijk bij de genoemde doelgroepen te vorm te geven.
De opdrachtnemer krijgt de taak om dit proces te begeleiden en samen te werken met interne stakeholders. Het doel is om de merkstrategie door de hele organisatie heen te laten leven en O&P Rijk zo in staat te stellen naar de volgende fase, Verrichten, over te gaan.
Verwachte resultaten -
- Doelgroepen binnen de organisatie O&P Rijk in kaart brengen incl. korte inventarisatie wat nodig is tav het te bereiken doel.
- Implementatie van de merkstrategie en branding binnen de organisatie
- Vergroten van de interne betrokkenheid en het merkbewustzijn onder alle medewerkers van O&P Rijk
- Versterken van de externe marktpositie van O&P Rijk door consistente merkcommunicatie
- Creëren van de competenties en middelen die nodig zijn voor het succesvol toepassen van de marketingmix
Werkwijze en planning -
De opdracht kent een maximale looptijd van 2 jaar. Elke 3 maanden worden de voortgang en resultaten geëvalueerd. Op basis van deze evaluaties worden de doelen voor de volgende periode vastgesteld op advies van de opdrachtnemer. De opdrachtnemer wordt gevraagd om een actieve rol te spelen in het begeleiden van dit proces, waarbij nauw wordt samengewerkt met interne afdelingen en externe partijen waar nodig. Per kwartaal wordt rekening gehouden met een uren afname van maximaal 208 uur.
Opleveringen -
- Kwartaalrapportages met evaluaties van de voortgang. Plan van aanpak volgend kwartaal.
- Concrete implementatieplannen per fase van de merkstrategie
- Te vormen intern team Marketing en Communicatie in staat stellen de merkstrategie en het merk O&P Rijk succesvol te implementeren, te onderhouden / ontwikkelen en uit te dragen naar zowel interne als externe doelgroepen
- Adviezen voor optimalisatie van de marketingstrategie, merkstrategie en branding waar nodig
Opdrachtgever -
Organisatie en Personeel Rijk, kortweg O&P Rijk, is de nieuwe hr-dienstverlener voor de Rijksoverheid. O&P Rijk is voortgekomen uit de samenvoeging van UBR Personeel, P-Direkt en Binnenwerk per januari 2023. In acht sterke merken bieden wij een breed palet diensten op het terrein van organisatie en personeel. Als basisdienstverlening én als dienstverlening op maat, voor medewerkers, managers, hr-directies en beleid.
- HBO opleiding marketing en communicatie, bedrijfskunde of vergelijkbaar vakgebied
- Minimaal 5 jaar kennis en ervaring in branding en positionering
- Werkervaring op het gebied van merkimplentatieprogramma’s
Voor de specifieke opdracht is het belangrijk dat de persoon een strategische denker is met diepgaande kennis van merkstrategie, positionering en interne branding. Het gaat hier om iemand die niet alleen een merkconcept kan vertalen naar concrete acties, maar ook in staat is om op verschillende niveaus binnen de organisatie impact te maken door het ontwikkelen van de juiste soft skills. De kandidaat dient per doelgroep te kunnen schakelen in wat nodig is om impact te realiseren. Afhankelijk van de doelgroep en de expertise en de doelgroep zal dit uiteen lopen van workshops tot het mede-realiseren van producten die de basis vormen voor het in- en extern positioneren/branden van O&P Rijk.
Je bent een expert in merkstrategie, interne branding en positionering, met een sterke focus op het ontwikkelen van soft skills binnen de organisatie. Je biedt kennis en ervaring aan t.b.v. uitrollen en borgen van de merkstrategie binnen alle lagen van de organisatie, waarbij iedere medewerker, ongeacht functie of expertise, handelt volgens de kernwaarden en belofte van het merk zoals opgenomen in het reeds ontwikkelde merkpaspoort. Daarnaast word je verantwoordelijk voor het ontwikkelen van subproposities die in lijn liggen met de nieuwe merkpropositie.
Vaardigheden -
- Diepgaande kennis van merkstrategie en positionering: De kandidaat moet een bewezen trackrecord hebben in het ontwikkelen en implementeren van merkstrategieën die resoneren op zowel klant- als organisatieniveau.
- Ervaring met interne branding: Sterke ervaring in het ontwikkelen van interne brandingprogramma's die ervoor zorgen dat medewerkers het merk intern omarmen en extern consistent vertegenwoordigen.
- Sterk in communicatie en soft skills: Uitstekende communicatievaardigheden, zowel mondeling als schriftelijk, met het vermogen om complexe ideeën te vertalen naar begrijpelijke en inspirerende boodschappen. Kan theorie eenvoudig vertalen naar praktijk en maakt gebruik van opgedane ervaring bij soortgelijke trajecten.
- Change management: Ervaring met verandermanagement en het doorvoeren van culturele veranderingen binnen een organisatie, specifiek gericht op merkgericht handelen.
- Leiderschap en invloed: Het vermogen om leiding te geven zonder directe hiërarchische bevoegdheden, met sterke vaardigheden in het beïnvloeden en motiveren van medewerkers op verschillende niveaus.
- Creatief en strategisch denken: Innovatief in het vinden van manieren om merkproposities te vertalen naar inspirerende interne programma's en campagnes.
- Cross-functionele samenwerking: Sterke interpersoonlijke vaardigheden om effectief samen te werken
- Minimaal een bachelor in marketing, communicatie, bedrijfskunde of een vergelijkbaar vakgebied, met een voorkeur voor een master in branding of strategische marketing.
- Minimaal 5-7 jaar ervaring in branding en positionering, met een duidelijke focus op interne branding en cultuurverandering.
- Ervaring in het leiden van merkimplementatieprogramma’s binnen grote of middelgrote organisaties.
- Aantoonbaar trackrecord in het overbrengen van kennis op gebied van positionering en branding met verschillende teams en functies binnen de organisatie.
- Empathisch en mensgericht: In staat om anderen te begrijpen, te motiveren en te inspireren.
- Proactief en ondernemend: Niet wachten op kansen, maar ze creëren.
- Analytisch en resultaatgericht: In staat om data en feedback te gebruiken om brandinginitiatieven te verfijnen en succesvol te implementeren.
- Cultuurbouwer: Iemand die de interne cultuur kan vormen en stimuleren, met een natuurlijke passie voor het opbouwen van merkwaarden binnen teams.
Wat we je bieden Harde eisen waaraan je móet voldoen:
- HBO opleiding marketing en communicatie, bedrijfskunde of vergelijkbaar vakgebied
- Minimaal 5 jaar kennis en ervaring in branding en positionering
- Werkervaring op het gebied van merkimplentatieprogramma’s
Voor de specifieke opdracht is het belangrijk dat de persoon een strategische denker is met diepgaande kennis van merkstrategie, positionering en interne branding. Het gaat hier om iemand die niet alleen een merkconcept kan vertalen naar concrete acties, maar ook in staat is om op verschillende niveaus binnen de organisatie impact te maken door het ontwikkelen van de juiste soft skills. De kandidaat dient per doelgroep te kunnen schakelen in wat nodig is om impact te realiseren. Afhankelijk van de doelgroep en de expertise en de doelgroep zal dit uiteen lopen van workshops tot het mede-realiseren van producten die de basis vormen voor het in- en extern positioneren/branden van O&P Rijk.
Je bent een expert in merkstrategie, interne branding en positionering, met een sterke focus op het ontwikkelen van soft skills binnen de organisatie. Je biedt kennis en ervaring aan t.b.v. uitrollen en borgen van de merkstrategie binnen alle lagen van de organisatie, waarbij iedere medewerker, ongeacht functie of expertise, handelt volgens de kernwaarden en belofte van het merk zoals opgenomen in het reeds ontwikkelde merkpaspoort. Daarnaast word je verantwoordelijk voor het ontwikkelen van subproposities die in lijn liggen met de nieuwe merkpropositie.
Vaardigheden -
- Diepgaande kennis van merkstrategie en positionering: De kandidaat moet een bewezen trackrecord hebben in het ontwikkelen en implementeren van merkstrategieën die resoneren op zowel klant- als organisatieniveau.
- Ervaring met interne branding: Sterke ervaring in het ontwikkelen van interne brandingprogramma's die ervoor zorgen dat medewerkers het merk intern omarmen en extern consistent vertegenwoordigen.
- Sterk in communicatie en soft skills: Uitstekende communicatievaardigheden, zowel mondeling als schriftelijk, met het vermogen om complexe ideeën te vertalen naar begrijpelijke en inspirerende boodschappen. Kan theorie eenvoudig vertalen naar praktijk en maakt gebruik van opgedane ervaring bij soortgelijke trajecten.
- Change management: Ervaring met verandermanagement en het doorvoeren van culturele veranderingen binnen een organisatie, specifiek gericht op merkgericht handelen.
- Leiderschap en invloed: Het vermogen om leiding te geven zonder directe hiërarchische bevoegdheden, met sterke vaardigheden in het beïnvloeden en motiveren van medewerkers op verschillende niveaus.
- Creatief en strategisch denken: Innovatief in het vinden van manieren om merkproposities te vertalen naar inspirerende interne programma's en campagnes.
- Cross-functionele samenwerking: Sterke interpersoonlijke vaardigheden om effectief samen te werken
- Minimaal een bachelor in marketing, communicatie, bedrijfskunde of een vergelijkbaar vakgebied, met een voorkeur voor een master in branding of strategische marketing.
- Minimaal 5-7 jaar ervaring in branding en positionering, met een duidelijke focus op interne branding en cultuurverandering.
- Ervaring in het leiden van merkimplementatieprogramma’s binnen grote of middelgrote organisaties.
- Aantoonbaar trackrecord in het overbrengen van kennis op gebied van positionering en branding met verschillende teams en functies binnen de organisatie.
- Empathisch en mensgericht: In staat om anderen te begrijpen, te motiveren en te inspireren.
- Proactief en ondernemend: Niet wachten op kansen, maar ze creëren.
- Analytisch en resultaatgericht: In staat om data en feedback te gebruiken om brandinginitiatieven te verfijnen en succesvol te implementeren.
- Cultuurbouwer: Iemand die de interne cultuur kan vormen en stimuleren, met een natuurlijke passie voor het opbouwen van merkwaarden binnen teams.
Omschrijving
Doel van de opdracht -
Het versterken en differentiëren van het merk O&P Rijk in de markt, gericht op zowel externe doelgroepen (klanten, partners en stakeholders) als interne doelgroepen. Door middel van een effectieve brandingsstrategie wil O&P Rijk de bekendheid, relevantie en betrokkenheid van deze doelgroepen vergroten.
Context -
O&P Rijk heeft de eerste fase van een meerjarig traject afgerond, genaamd Richten. In deze fase zijn de missie, visie en een merkstrategie verwoord in een merkpaspoort ontwikkeld. De volgende fase, Inrichten, richt zich op de implementatie (branding) van de merkstrategie. De uiteindelijke fase, Verrichten, volgt na succesvolle integratie en uitvoering van de merkstrategie binnen de organisatie.
Opdrachtomschrijving -
In de fase 'inrichten' dient de merkstrategie verder te worden geïmplementeerd in de gehele organisatie. Alle medewerkers zijn in staat de merkstrategie te begrijpen en vertalen naar hun dagelijkse werkzaamheden om zo het merk O&P Rijk consistent en effectief uit te dragen. Dit houdt in dat de juiste marketingmix kan worden toegepast, waarbij de benodigde competenties en middelen zijn geïntegreerd in de organisatie. Dit zodat de gehele organisatie in staat is de handelen conform de merkstrategie om de bekendheid, relevantie en betrokkenheid van O&P Rijk bij de genoemde doelgroepen te vorm te geven.
De opdrachtnemer krijgt de taak om dit proces te begeleiden en samen te werken met interne stakeholders. Het doel is om de merkstrategie door de hele organisatie heen te laten leven en O&P Rijk zo in staat te stellen naar de volgende fase, Verrichten, over te gaan.
Verwachte resultaten -
- Doelgroepen binnen de organisatie O&P Rijk in kaart brengen incl. korte inventarisatie wat nodig is tav het te bereiken doel.
- Implementatie van de merkstrategie en branding binnen de organisatie
- Vergroten van de interne betrokkenheid en het merkbewustzijn onder alle medewerkers van O&P Rijk
- Versterken van de externe marktpositie van O&P Rijk door consistente merkcommunicatie
- Creëren van de competenties en middelen die nodig zijn voor het succesvol toepassen van de marketingmix
Werkwijze en planning -
De opdracht kent een maximale looptijd van 2 jaar. Elke 3 maanden worden de voortgang en resultaten geëvalueerd. Op basis van deze evaluaties worden de doelen voor de volgende periode vastgesteld op advies van de opdrachtnemer. De opdrachtnemer wordt gevraagd om een actieve rol te spelen in het begeleiden van dit proces, waarbij nauw wordt samengewerkt met interne afdelingen en externe partijen waar nodig. Per kwartaal wordt rekening gehouden met een uren afname van maximaal 208 uur.
Opleveringen -
- Kwartaalrapportages met evaluaties van de voortgang. Plan van aanpak volgend kwartaal.
- Concrete implementatieplannen per fase van de merkstrategie
- Te vormen intern team Marketing en Communicatie in staat stellen de merkstrategie en het merk O&P Rijk succesvol te implementeren, te onderhouden / ontwikkelen en uit te dragen naar zowel interne als externe doelgroepen
- Adviezen voor optimalisatie van de marketingstrategie, merkstrategie en branding waar nodig
Opdrachtgever -
Organisatie en Personeel Rijk, kortweg O&P Rijk, is de nieuwe hr-dienstverlener voor de Rijksoverheid. O&P Rijk is voortgekomen uit de samenvoeging van UBR Personeel, P-Direkt en Binnenwerk per januari 2023. In acht sterke merken bieden wij een breed palet diensten op het terrein van organisatie en personeel. Als basisdienstverlening én als dienstverlening op maat, voor medewerkers, managers, hr-directies en beleid.
- HBO opleiding marketing en communicatie, bedrijfskunde of vergelijkbaar vakgebied
- Minimaal 5 jaar kennis en ervaring in branding en positionering
- Werkervaring op het gebied van merkimplentatieprogramma’s
Voor de specifieke opdracht is het belangrijk dat de persoon een strategische denker is met diepgaande kennis van merkstrategie, positionering en interne branding. Het gaat hier om iemand die niet alleen een merkconcept kan vertalen naar concrete acties, maar ook in staat is om op verschillende niveaus binnen de organisatie impact te maken door het ontwikkelen van de juiste soft skills. De kandidaat dient per doelgroep te kunnen schakelen in wat nodig is om impact te realiseren. Afhankelijk van de doelgroep en de expertise en de doelgroep zal dit uiteen lopen van workshops tot het mede-realiseren van producten die de basis vormen voor het in- en extern positioneren/branden van O&P Rijk.
Je bent een expert in merkstrategie, interne branding en positionering, met een sterke focus op het ontwikkelen van soft skills binnen de organisatie. Je biedt kennis en ervaring aan t.b.v. uitrollen en borgen van de merkstrategie binnen alle lagen van de organisatie, waarbij iedere medewerker, ongeacht functie of expertise, handelt volgens de kernwaarden en belofte van het merk zoals opgenomen in het reeds ontwikkelde merkpaspoort. Daarnaast word je verantwoordelijk voor het ontwikkelen van subproposities die in lijn liggen met de nieuwe merkpropositie.
Vaardigheden -
- Diepgaande kennis van merkstrategie en positionering: De kandidaat moet een bewezen trackrecord hebben in het ontwikkelen en implementeren van merkstrategieën die resoneren op zowel klant- als organisatieniveau.
- Ervaring met interne branding: Sterke ervaring in het ontwikkelen van interne brandingprogramma's die ervoor zorgen dat medewerkers het merk intern omarmen en extern consistent vertegenwoordigen.
- Sterk in communicatie en soft skills: Uitstekende communicatievaardigheden, zowel mondeling als schriftelijk, met het vermogen om complexe ideeën te vertalen naar begrijpelijke en inspirerende boodschappen. Kan theorie eenvoudig vertalen naar praktijk en maakt gebruik van opgedane ervaring bij soortgelijke trajecten.
- Change management: Ervaring met verandermanagement en het doorvoeren van culturele veranderingen binnen een organisatie, specifiek gericht op merkgericht handelen.
- Leiderschap en invloed: Het vermogen om leiding te geven zonder directe hiërarchische bevoegdheden, met sterke vaardigheden in het beïnvloeden en motiveren van medewerkers op verschillende niveaus.
- Creatief en strategisch denken: Innovatief in het vinden van manieren om merkproposities te vertalen naar inspirerende interne programma's en campagnes.
- Cross-functionele samenwerking: Sterke interpersoonlijke vaardigheden om effectief samen te werken
- Minimaal een bachelor in marketing, communicatie, bedrijfskunde of een vergelijkbaar vakgebied, met een voorkeur voor een master in branding of strategische marketing.
- Minimaal 5-7 jaar ervaring in branding en positionering, met een duidelijke focus op interne branding en cultuurverandering.
- Ervaring in het leiden van merkimplementatieprogramma’s binnen grote of middelgrote organisaties.
- Aantoonbaar trackrecord in het overbrengen van kennis op gebied van positionering en branding met verschillende teams en functies binnen de organisatie.
- Empathisch en mensgericht: In staat om anderen te begrijpen, te motiveren en te inspireren.
- Proactief en ondernemend: Niet wachten op kansen, maar ze creëren.
- Analytisch en resultaatgericht: In staat om data en feedback te gebruiken om brandinginitiatieven te verfijnen en succesvol te implementeren.
- Cultuurbouwer: Iemand die de interne cultuur kan vormen en stimuleren, met een natuurlijke passie voor het opbouwen van merkwaarden binnen teams.
Wat we je bieden Harde eisen waaraan je móet voldoen:
- HBO opleiding marketing en communicatie, bedrijfskunde of vergelijkbaar vakgebied
- Minimaal 5 jaar kennis en ervaring in branding en positionering
- Werkervaring op het gebied van merkimplentatieprogramma’s
Voor de specifieke opdracht is het belangrijk dat de persoon een strategische denker is met diepgaande kennis van merkstrategie, positionering en interne branding. Het gaat hier om iemand die niet alleen een merkconcept kan vertalen naar concrete acties, maar ook in staat is om op verschillende niveaus binnen de organisatie impact te maken door het ontwikkelen van de juiste soft skills. De kandidaat dient per doelgroep te kunnen schakelen in wat nodig is om impact te realiseren. Afhankelijk van de doelgroep en de expertise en de doelgroep zal dit uiteen lopen van workshops tot het mede-realiseren van producten die de basis vormen voor het in- en extern positioneren/branden van O&P Rijk.
Je bent een expert in merkstrategie, interne branding en positionering, met een sterke focus op het ontwikkelen van soft skills binnen de organisatie. Je biedt kennis en ervaring aan t.b.v. uitrollen en borgen van de merkstrategie binnen alle lagen van de organisatie, waarbij iedere medewerker, ongeacht functie of expertise, handelt volgens de kernwaarden en belofte van het merk zoals opgenomen in het reeds ontwikkelde merkpaspoort. Daarnaast word je verantwoordelijk voor het ontwikkelen van subproposities die in lijn liggen met de nieuwe merkpropositie.
Vaardigheden -
- Diepgaande kennis van merkstrategie en positionering: De kandidaat moet een bewezen trackrecord hebben in het ontwikkelen en implementeren van merkstrategieën die resoneren op zowel klant- als organisatieniveau.
- Ervaring met interne branding: Sterke ervaring in het ontwikkelen van interne brandingprogramma's die ervoor zorgen dat medewerkers het merk intern omarmen en extern consistent vertegenwoordigen.
- Sterk in communicatie en soft skills: Uitstekende communicatievaardigheden, zowel mondeling als schriftelijk, met het vermogen om complexe ideeën te vertalen naar begrijpelijke en inspirerende boodschappen. Kan theorie eenvoudig vertalen naar praktijk en maakt gebruik van opgedane ervaring bij soortgelijke trajecten.
- Change management: Ervaring met verandermanagement en het doorvoeren van culturele veranderingen binnen een organisatie, specifiek gericht op merkgericht handelen.
- Leiderschap en invloed: Het vermogen om leiding te geven zonder directe hiërarchische bevoegdheden, met sterke vaardigheden in het beïnvloeden en motiveren van medewerkers op verschillende niveaus.
- Creatief en strategisch denken: Innovatief in het vinden van manieren om merkproposities te vertalen naar inspirerende interne programma's en campagnes.
- Cross-functionele samenwerking: Sterke interpersoonlijke vaardigheden om effectief samen te werken
- Minimaal een bachelor in marketing, communicatie, bedrijfskunde of een vergelijkbaar vakgebied, met een voorkeur voor een master in branding of strategische marketing.
- Minimaal 5-7 jaar ervaring in branding en positionering, met een duidelijke focus op interne branding en cultuurverandering.
- Ervaring in het leiden van merkimplementatieprogramma’s binnen grote of middelgrote organisaties.
- Aantoonbaar trackrecord in het overbrengen van kennis op gebied van positionering en branding met verschillende teams en functies binnen de organisatie.
- Empathisch en mensgericht: In staat om anderen te begrijpen, te motiveren en te inspireren.
- Proactief en ondernemend: Niet wachten op kansen, maar ze creëren.
- Analytisch en resultaatgericht: In staat om data en feedback te gebruiken om brandinginitiatieven te verfijnen en succesvol te implementeren.
- Cultuurbouwer: Iemand die de interne cultuur kan vormen en stimuleren, met een natuurlijke passie voor het opbouwen van merkwaarden binnen teams.
